瑞幸广告创意故事(合集7篇)

瑞幸广告创意故事 第1篇

广告介绍：从“内卷”到“45度角的人生”到“摆烂”，词语的一次次变化体现了当代年轻人对生活态度的改变，也是当下时代的真实写照，“叠加”已成为生活的常态。基于这样的洞察，盒马推出“818大嘴节”之际，发出了简法生活的呼吁。

关键词：深刻洞察；巧妙暗示；内容共创

深刻洞察：“时代越是复杂，生活越要简单。”这也是盒马想通过这支短片想要向现代人传递的生活观——以简驭繁。短片中的每一个场景都是对日常生活的细致描摹。“漏水的厨房”“焦急等待吃饭的男子”通过对现代人生动而鲜活的肖像刻画，不仅将商品与现代人的生活相呼应，还将品牌植根于大众生活中。

巧妙暗示：此外，短片发现问题的同时，也通过“简”法公式给予解读与诠释——“可乐的气泡声”“提神醒脑的咖啡”像是一种提示，提醒人们可以慢下来用心感受生活。与此同时，短片中不断加强【199-60=盒马818福利】进行核心利益点的暗示。不仅让盒马的商品与消费者之间构建起一种落到实处的价值衔接点，更塑造出一种兼具精神能量与实用性价值的共识。

内容共创：盒马还联合知乎发起【88个简法公式，工作生活都在知乎】鼓励人们用“简”法去发现生活的本真。在数十家门店开展打卡活动的同时，还在知乎发起#下班后的100种生活#等话题，触发人们分享自己对生活的感悟和理解。相较于品牌单向的持续发声，话题所激发的内容共创能力更能让品牌内容输出更有感染力。不仅让消费者参与了真实、有效的活动，还与消费者之间达成了情感的连接。

瑞幸广告创意故事 第2篇

拍到第三条物料的时候，利路修喊了一次暂停，三月以为他想去洗手间，但利路修说：“这个造型我想拍平面”，团队确实有平面拍摄的计划，没想到利老师主动要求加班了。

平面拍摄时的利路修马上起范儿，散发出了专业的国际男模光辉，但面容依然冷静。反倒是40多岁的摄影师王太平老师激动得不行。

虽然广告时长只有1分钟左右，但笋丝绝对不难发现，片中梗点相当密集。其中，利路修最出圈的胸前打叉手势（意为让大家不要再打投了）被三月在片场临时改为“达咩喝法”，目前也是这波Campaign发酵最盛的话题点之一。

瑞幸广告创意故事 第3篇

第二次公演后，三月就开始让媒介同事跟进，最后眼疾手快拿下利路修的第一则广告代言。

事实证明，签下利路修是正确的决策。5月10日，TVC在瑞幸自建的“流量池”按计划上线，热度迅速朝亿级攀升。对于刷屏的反响，三月表示：“有预料到，我对创意有信心，但也没有预料到笋丝的力量这么强大。”

声量炸了，销量也爆了，“上周出现了我们历史第二的销售纪录”。

《瑞幸YYDS》广告战役的执行团队来自北京大象制作，创始人王大惠与三月合作过多次，三月称，瑞幸有过多次的“急活”，第一个想到的就是大象的大惠姐。

瑞幸广告创意故事 第4篇

⇠ 向 左 滑 动 看 更 多 图 片

8月1日，luckin宣布“轻轻的，我来了”的轻食5折季：同样的供应商，同样的产品，5折的价格。在朗园的发布会上，我们秀了一把T台的s操作，那天的天气很热，模特们上台后，台下的人都没有走。

瑞幸广告创意故事 第5篇

⇠ 向 左 滑 动 看 更 多 图 片

这是第一次和广告门，以及北京／上海的10家优秀广告公司的合作，包括胜家、W、LXU、有门、天与空、FF、优力、赞意、氢互动等，在广告圈也颇具影响力，之后luckin还合作了金瞳奖，门口领一杯免费咖啡再进会场。

瑞幸广告创意故事 第6篇

日式风格，也在新品宇治抹茶瑞纳冰上，进行了一次尝试。

瑞幸广告创意故事 第7篇

杯子的设计，采用整片蓝色杯体+留白小鹿形象，简单，大气，握在手里有调调。同时，也藏着我们的一点点“小心思”，第一个打样出来之后，我们就认定，这款杯子会让有才华的用户们跃跃欲试，在杯子上直接创作。

结 语

1. 来自杨飞的名言：

【一切创意皆可分享】

无论文案、设计、图文、视频，创意的前提就是考虑到它能够被分享。

本身不自嗨，不自吹，有趣或者有吐槽点，别人看到之后愿意帮你分享的，才是好创意。

2. 福利+创意+技术

luckin的大多数创意，都是伴随着福利和轻技术发出的。

福利+创意+技术，是我们做内容的核心前提，策略不对，创意白费。

3. 一图流

能用一张图表达创意的的，绝对不用两张或多张。

大家都很忙，采用大量留白或_或呈现核心视觉在朋友圈，最简单也最省力。

4. 轻、快、爆

内容要轻，太复杂花哨的创意，费时费力。媒介要轻，尽量选择线上的投放形式，除非是大的项目，可线下+线上。

速度要快，尤其是事件营销类的创意，当今的媒体和市场瞬息万变，如果预热时间过长，等到东西出街，环境已经发生了巨大改变。

话题要爆，热点要提前准备，不要犹豫过久，一张海报而已，有的是试错的机会；之后是爆点，那么简单或者记忆性强的关键词，就显得无比重要了（比如逃离北上广），同时也需要有一个记忆较深的视觉符号，luckin所有的内容，都不会离开小蓝杯；卖点，比如大家现在记住了小蓝杯谁不爱，又比如神州专车的安全；还有槽点，社交媒体的出现，造成了大家吐槽门槛的降低，品牌可以稍微埋一下“槽点”，这样能够保持热度，但要避免黄赌毒；最后是节点，时间节点是必须要考虑的变量，比如lukin的用户知道每周一上午我们会发券。返回搜狐，查看更多